Поддержка продаж бренда «Петелинка» в сети Ашан

Кейс: брендирование холодильного оборудования для Петелинки в сети Ашан

Заказчик: Петелинка — один из ведущих российских производителей куриного мяса и полуфабрикатов.

Задача: организовать дополнительное место выкладки к Новогоднему сезону и повысить узнаваемость бренда в ключевых гипермаркетах Ашан в Москве и Санкт-Петербурге.

Контекст

Рынок курятины в России — один из наиболее насыщенных: на неё приходится больше половины продаж сырого мяса в рознице. Конкуренция высокая, и борьба за внимание покупателя всё чаще разворачивается прямо у полки. Задача Петелинки была именно в этом — выделиться в момент, когда человек уже стоит перед холодильником и принимает решение.

Что сделали

Аперком реализовал проект под ключ в 20 гипермаркетах Ашан в двух городах.

Для брендирования холодильного оборудования разработали яркий контур из ПВХ-панелей в корпоративных цветах: с логотипом Петелинки, юбилейной плашкой «20 лет» в акцентном зелёном, слоганом бренда и QR-кодом для перехода на сайт. Конструкция не просто украшала — она увеличивала полочное пространство бренда и моментально считывалась в торговом зале.

Мобильность холодильников позволила разместить их не только в мясном отделе, но и в других зонах магазина — там, где трафик выше.

В периметр задач Аперком вошло всё:
— Аренда 10 холодильных камер — клиент не думал об обслуживании и логистике оборудования
— Производство фирменного контура
— Монтаж и демонтаж конструкций в обоих городах
— Логистика и координация подрядчиков — один из самых сложных этапов, который многие агентства просто не берут на себя

Результаты

— Продажи выросли на 40% в период проведения акции
— Доля полочного пространства бренда в точках проведения акции увеличилась на 30%

Проект был признан успешным — и наглядно показал, как грамотно оформленное место продаж работает на цифры, а не только на визуальное впечатление.