Партнёр по развитию бизнеса Аперком Светлана Сычева приняла участие в конференции ИН:Ритейл — первом отраслевом мероприятии Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли.
Конференция объединила лидеров четырёх направлений: DIY&Home, бытовая техника и электроника, Fashion&Beauty и продуктовый ритейл. В центре обсуждения — изменения в поведении потребителя, работа с рассеянным вниманием аудитории и роль технологий в повышении эффективности бизнеса.
Ключевые темы конференции:
— ИИ как инструмент операционной эффективности
— Омниканальность: онлайн и офлайн как единая среда
— Персонализация как обязательный стандарт, а не опция
— Продукт как ценность для потребителя
— Упрощение пользовательского пути
Одним из наиболее показательных кейсов стала история бренда молока: для роста офлайн-продаж была запущена механика с онлайн-играми и заданиями для детей в партнёрстве с Яндексом. Этот пример наглядно демонстрирует, как онлайн и офлайн каналы могут усиливать друг друга, а не конкурировать.
Именно этот принцип лежит в основе работы Аперком — в проектах по диджитал-размещению, производству POSM и брендированию торговых пространств.
