Тендерное задание Yota
Два продукта, две аудитории, один подход
Клиент: Yota
Задача: разработка креативных концепций рекламных баннеров для двух продуктов — YotaАрхив и тариф «Просто»
Форматы: диджитал-баннеры, КВ для розницы, анимационные баннеры
Yota — бренд с узнаваемым характером: лаконичный, немного ироничный, визуально чистый. Когда к нам пришло тендерное задание, главный вызов состоял не в том, чтобы придумать «что-то креативное». Задача была точнее: создать разные по настроению концепции для двух принципиально разных продуктов и аудиторий — и при этом сохранить единый визуальный язык бренда.
Направление 1. YotaАрхив для вузов
Целевая аудитория — зумеры и студенты. Люди, которые потребляют контент быстро, распознают культурные коды моментально и терпеть не могут рекламу, которая выглядит как реклама.
Для этого направления мы разработали два варианта концепции.
Вариант 1 — мем как точка входа
В основе — узнаваемая интонация из интернет-культуры: «Ало, архив? Да-да, тарифы…» Это отсылка к мему «Алло, бизнес, да-да, деньги» — фразе, которую не нужно объяснять студенческой аудитории. Она мгновенно создаёт ощущение лёгкости и неформальности.
Мем здесь выполняет роль входа: цепляет внимание, вызывает улыбку — и только потом зритель считывает основное сообщение про архивные цены и выгодный тариф. Реклама, которая воспринимается как часть привычного контента, а не как баннер.
Вариант 2 — абсурд и сюрприз
Анимация с коробкой, из которой появляются неожиданные и немного нелогичные предметы. Лёгкий рандом, ощущение сюрприза — именно то, что цепляет зумерскую аудиторию. Не перегружено смыслом, немного странно, и именно за счёт этого останавливает взгляд.
Направление 2. Тариф «Просто» для Ozon Fresh
Здесь аудитория и контекст принципиально другие. Баннер живёт внутри приложений доставки еды — среди списков продуктов, корзин и кнопок «оформить заказ». У человека буквально несколько секунд, чтобы заметить рекламу.
Задача — быть максимально простым, понятным и при этом выбиться из визуального шума.
КВ для розницы — тост с маслом
Простая бытовая метафора: тост с маслом — образ понятного удовольствия. Базово, но реально хорошо. Хлеб в розничном салоне оператора выглядит странно — и именно это странность привлекает взгляд, создавая лёгкий эффект абсурда без усложнения смысла.
Визуал намеренно чистый: крупный текст, один объект, чёткий оффер. В прикассовой зоне это считывается за секунду.
Digital / ситуативный формат — смена продуктов
Для размещения внутри приложений и сайтов доставки еды — анимационный баннер с теми же визуальными решениями. Объекты меняются: тост, яблоко, салат. Это повторяет привычный пользовательский сценарий выбора еды — и именно поэтому баннер органично вписывается в среду и считывается быстрее.
Смена объектов работает как триггер внимания в перегруженном интерфейсе. А сами продукты — визуальная метафора тарифа «Просто»: без лишнего, но с тем, что действительно нужно.
