Предметная съёмка и съёмка на моделях для маркетплейсов: как мы делаем это под ключ

Карточка товара на маркетплейсе — это первое и часто единственное, что видит покупатель перед тем, как принять решение. Никакого продавца, никакой возможности потрогать или примерить. Только фотография. Именно поэтому качество визуала напрямую влияет на конверсию — и именно поэтому к съёмке стоит подходить как к полноценному маркетинговому инструменту, а не как к технической задаче.

Аперком регулярно проводит фотосессии для брендов, которые продают на Wildberries, Ozon и других площадках. Мы берём весь процесс на себя — от переговоров с фотографом до финального дизайна баннеров — и работаем в рамках бюджета, который обозначает заказчик.

Что входит в съёмку под ключ

Состав каждого проекта формируется индивидуально — в зависимости от категории товара, площадки размещения и задач заказчика. Ниже — полный перечень того, что мы можем взять на себя.

Организация и продакшн

Поиск и согласование фотографа с опытом работы для маркетплейсов — это принципиально отдельная экспертиза от, например, портретной или репортажной съёмки. Мы работаем с проверенными специалистами, которые понимают требования площадок и снимают так, чтобы карточка работала.

Подбор и аренда фотостудии с нужным оборудованием, светом и фонами. Для предметной съёмки и съёмки на моделях требования к студии существенно отличаются — мы учитываем это на этапе планирования.

Поиск и кастинг моделей под конкретную категорию товара. Для одежды важны типаж, размерная линейка, умение работать с одеждой в кадре. Для аксессуаров или товаров для детей — совсем другие критерии.

Координация ассистентов на съёмочной площадке: ассистент фотографа, стайлист по одежде, помощник по реквизиту. Это люди, которые обеспечивают темп и качество работы в течение съёмочного дня.

Стайлинг и образ

Стилист подбирает и готовит одежду к съёмке: отпаривание, правильная посадка, работа с булавками и зажимами, чтобы вещь выглядела идеально в кадре. Без этого даже дорогой товар смотрится невыигрышно.

Визажист и hair-стилист — для съёмок на моделях это обязательная часть. Образ должен подчёркивать товар, а не конкурировать с ним.

Подбор реквизита и аксессуаров для создания нужного контекста: для одежды это может быть минимализм студийного фона, для товаров для дома — атмосферная обстановка с деталями.

Предметная съёмка

Отдельное направление, которое мы также ведём под ключ. Предметная съёмка нужна для упаковки, косметики, электроники, аксессуаров, продуктов питания — любых товаров, где важно показать деталь, текстуру, материал.

Для предметки принципиально важны свет, угол и обработка фона. Мы работаем с фотографами, которые специализируются именно на этом жанре и знают, как подать продукт так, чтобы он выглядел дороже своей цены.

Постпродакшн

Ретушь фотографий: цветокоррекция, удаление дефектов, работа с фоном, выравнивание тонов внутри серии — чтобы все карточки выглядели единообразно и профессионально.

Дизайн карточек товара под требования конкретной площадки: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет — у каждой свои технические требования, ограничения по тексту на изображении, форматы и рекомендации по визуальному оформлению. Мы знаем эту специфику и проектируем карточки с учётом алгоритмов и поведения покупателей на каждой платформе.

Разработка рекламных баннеров на основе материалов съёмки: для внутреннего продвижения на маркетплейсе, для размещения в диджитал-каналах, для таргетированной рекламы.

Адаптация под разные форматы: вертикаль, горизонталь, квадрат, сторис — один съёмочный день даёт материал для всех каналов коммуникации.

Как это выглядит на практике

Съёмочный день — это спланированный производственный процесс. Мы заранее согласуем с заказчиком список SKU, порядок съёмки, референсы по стилю и ожидаемый результат. На площадке работает слаженная команда, которая двигается по согласованному плану — это позволяет снять максимальное количество позиций за один день и уложиться в бюджет.

После съёмки материал уходит в постпродакшн, где каждое фото проходит обработку и подготовку к размещению. Заказчик получает готовые файлы, которые можно загружать на площадку напрямую.