Автор: admin

Клиент: Parmalat Chef — линейка сливок
Задача: разработать рекламные карточки для четырёх видов сливок разной жирности в трёх форматах под разные площадки размещения

Контекст

Parmalat Chef — линейка сливок для взбивания с разным процентом жирности, ориентированная как на профессиональных кулинаров, так и на домашних. Бренд активно развивает присутствие на маркетплейсах и в диджитал-каналах, поэтому визуальные материалы должны работать сразу на нескольких площадках с разными требованиями к формату.

Задача

Создать комплект рекламных карточек, который:
— охватывает все четыре позиции линейки по жирности
— адаптирован под три основных формата размещения
— сохраняет единый визуальный стиль бренда при индивидуальной подаче каждого продукта

Что сделали

Для каждого из четырёх видов сливок разработали отдельный визуал карточки. Несмотря на то что продукты принадлежат одной линейке, каждый вариант жирности имеет свою аудиторию и сценарий использования — это нашло отражение в подаче и акцентах каждого макета.

Затем каждую карточку адаптировали в три формата:

Квадрат — универсальный формат для карточки товара на маркетплейсе и размещения в социальных сетях. Здесь важно уместить продукт, ключевое сообщение и визуальный акцент в равных пропорциях.

Вертикаль — формат для сторис, вертикальных баннеров и размещения в мобильных приложениях. Требует другой компоновки: крупный продукт, минимум текста, максимум визуального удара.

Горизонталь — формат для рекламных баннеров на сайтах, лендингах и десктопных платформах. Больше пространства для текста и дополнительных элементов.

На выходе — 12 готовых макетов, полностью закрывающих потребности бренда в визуальных материалах для диджитал-размещения.

Результат

Заказчик получил комплект материалов, который можно использовать без дополнительной доработки: загружать на маркетплейс, запускать в таргет, размещать на сайте и в соцсетях. Единый стиль обеспечивает узнаваемость бренда на всех площадках, а индивидуальный визуал для каждого продукта позволяет точнее попадать в аудиторию конкретной позиции.

Карточка товара на маркетплейсе — это первое и часто единственное, что видит покупатель перед тем, как принять решение. Никакого продавца, никакой возможности потрогать или примерить. Только фотография. Именно поэтому качество визуала напрямую влияет на конверсию — и именно поэтому к съёмке стоит подходить как к полноценному маркетинговому инструменту, а не как к технической задаче.

Аперком регулярно проводит фотосессии для брендов, которые продают на Wildberries, Ozon и других площадках. Мы берём весь процесс на себя — от переговоров с фотографом до финального дизайна баннеров — и работаем в рамках бюджета, который обозначает заказчик.

Что входит в съёмку под ключ

Состав каждого проекта формируется индивидуально — в зависимости от категории товара, площадки размещения и задач заказчика. Ниже — полный перечень того, что мы можем взять на себя.

Организация и продакшн

Поиск и согласование фотографа с опытом работы для маркетплейсов — это принципиально отдельная экспертиза от, например, портретной или репортажной съёмки. Мы работаем с проверенными специалистами, которые понимают требования площадок и снимают так, чтобы карточка работала.

Подбор и аренда фотостудии с нужным оборудованием, светом и фонами. Для предметной съёмки и съёмки на моделях требования к студии существенно отличаются — мы учитываем это на этапе планирования.

Поиск и кастинг моделей под конкретную категорию товара. Для одежды важны типаж, размерная линейка, умение работать с одеждой в кадре. Для аксессуаров или товаров для детей — совсем другие критерии.

Координация ассистентов на съёмочной площадке: ассистент фотографа, стайлист по одежде, помощник по реквизиту. Это люди, которые обеспечивают темп и качество работы в течение съёмочного дня.

Стайлинг и образ

Стилист подбирает и готовит одежду к съёмке: отпаривание, правильная посадка, работа с булавками и зажимами, чтобы вещь выглядела идеально в кадре. Без этого даже дорогой товар смотрится невыигрышно.

Визажист и hair-стилист — для съёмок на моделях это обязательная часть. Образ должен подчёркивать товар, а не конкурировать с ним.

Подбор реквизита и аксессуаров для создания нужного контекста: для одежды это может быть минимализм студийного фона, для товаров для дома — атмосферная обстановка с деталями.

Предметная съёмка

Отдельное направление, которое мы также ведём под ключ. Предметная съёмка нужна для упаковки, косметики, электроники, аксессуаров, продуктов питания — любых товаров, где важно показать деталь, текстуру, материал.

Для предметки принципиально важны свет, угол и обработка фона. Мы работаем с фотографами, которые специализируются именно на этом жанре и знают, как подать продукт так, чтобы он выглядел дороже своей цены.

Постпродакшн

Ретушь фотографий: цветокоррекция, удаление дефектов, работа с фоном, выравнивание тонов внутри серии — чтобы все карточки выглядели единообразно и профессионально.

Дизайн карточек товара под требования конкретной площадки: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет — у каждой свои технические требования, ограничения по тексту на изображении, форматы и рекомендации по визуальному оформлению. Мы знаем эту специфику и проектируем карточки с учётом алгоритмов и поведения покупателей на каждой платформе.

Разработка рекламных баннеров на основе материалов съёмки: для внутреннего продвижения на маркетплейсе, для размещения в диджитал-каналах, для таргетированной рекламы.

Адаптация под разные форматы: вертикаль, горизонталь, квадрат, сторис — один съёмочный день даёт материал для всех каналов коммуникации.

Как это выглядит на практике

Съёмочный день — это спланированный производственный процесс. Мы заранее согласуем с заказчиком список SKU, порядок съёмки, референсы по стилю и ожидаемый результат. На площадке работает слаженная команда, которая двигается по согласованному плану — это позволяет снять максимальное количество позиций за один день и уложиться в бюджет.

После съёмки материал уходит в постпродакшн, где каждое фото проходит обработку и подготовку к размещению. Заказчик получает готовые файлы, которые можно загружать на площадку напрямую.

Два продукта, две аудитории, один подход

Клиент: Yota
Задача: разработка креативных концепций рекламных баннеров для двух продуктов — YotaАрхив и тариф «Просто»
Форматы: диджитал-баннеры, КВ для розницы, анимационные баннеры

Yota — бренд с узнаваемым характером: лаконичный, немного ироничный, визуально чистый. Когда к нам пришло тендерное задание, главный вызов состоял не в том, чтобы придумать «что-то креативное». Задача была точнее: создать разные по настроению концепции для двух принципиально разных продуктов и аудиторий — и при этом сохранить единый визуальный язык бренда.

Направление 1. YotaАрхив для вузов

Целевая аудитория — зумеры и студенты. Люди, которые потребляют контент быстро, распознают культурные коды моментально и терпеть не могут рекламу, которая выглядит как реклама.

Для этого направления мы разработали два варианта концепции.

Вариант 1 — мем как точка входа

В основе — узнаваемая интонация из интернет-культуры: «Ало, архив? Да-да, тарифы…» Это отсылка к мему «Алло, бизнес, да-да, деньги» — фразе, которую не нужно объяснять студенческой аудитории. Она мгновенно создаёт ощущение лёгкости и неформальности.

Мем здесь выполняет роль входа: цепляет внимание, вызывает улыбку — и только потом зритель считывает основное сообщение про архивные цены и выгодный тариф. Реклама, которая воспринимается как часть привычного контента, а не как баннер.

Вариант 2 — абсурд и сюрприз

Анимация с коробкой, из которой появляются неожиданные и немного нелогичные предметы. Лёгкий рандом, ощущение сюрприза — именно то, что цепляет зумерскую аудиторию. Не перегружено смыслом, немного странно, и именно за счёт этого останавливает взгляд.

Ссылка на видеоролик

Направление 2. Тариф «Просто» для Ozon Fresh

Здесь аудитория и контекст принципиально другие. Баннер живёт внутри приложений доставки еды — среди списков продуктов, корзин и кнопок «оформить заказ». У человека буквально несколько секунд, чтобы заметить рекламу.

Задача — быть максимально простым, понятным и при этом выбиться из визуального шума.

КВ для розницы — тост с маслом

Простая бытовая метафора: тост с маслом — образ понятного удовольствия. Базово, но реально хорошо. Хлеб в розничном салоне оператора выглядит странно — и именно это странность привлекает взгляд, создавая лёгкий эффект абсурда без усложнения смысла.

Визуал намеренно чистый: крупный текст, один объект, чёткий оффер. В прикассовой зоне это считывается за секунду.

Digital / ситуативный формат — смена продуктов

Для размещения внутри приложений и сайтов доставки еды — анимационный баннер с теми же визуальными решениями. Объекты меняются: тост, яблоко, салат. Это повторяет привычный пользовательский сценарий выбора еды — и именно поэтому баннер органично вписывается в среду и считывается быстрее.

Смена объектов работает как триггер внимания в перегруженном интерфейсе. А сами продукты — визуальная метафора тарифа «Просто»: без лишнего, но с тем, что действительно нужно.

Ссылка на видеоролик

Как выстроить единую систему для сильного бренда?

Когда бренд уже узнаваем и занимает устойчивую позицию на рынке, главная задача меняется. Уже не нужно объяснять, кто ты и чем хорош. Нужно сделать так, чтобы тебя замечали и покупали — везде, где присутствует твоя аудитория.

Именно с такой задачей к нам обратился один из крупнейших российских производителей продуктов питания.

Задача

Выстроить единую систему продвижения сразу на трёх площадках: Ozon, Wildberries и Самокат. Так, чтобы каждый рекламный инструмент работал не сам по себе, а на общий результат: рост продаж, эффективное расходование бюджета и прогнозируемый результат.

С чего начали

Прежде чем что-то менять, важно понять, что работает, а что нет. Мы провели аудит текущих рекламных кампаний на всех площадках — изучили структуру кабинетов, форматы, ставки, аналитику и то, как инструменты взаимодействовали между собой. Или, точнее, не взаимодействовали.

Оказалось, что кампании на разных площадках жили независимо друг от друга: разные подходы, разные метрики, разная логика. Покупатель мог видеть бренд на Ozon, уйти подумать, вернуться на Wildberries — и не получить никакого последовательного сообщения. Бюджет расходовался, но система не работала как единое целое.

Что сделали

Разработали единую стратегию продвижения, которая охватывала все три площадки и учитывала особенности каждой из них. Объединили управление рекламными кабинетами — теперь решения принимались централизованно, на основе общей картины, а не разрозненных данных.

Настроили прозрачную аналитику: по каждому формату, каждой площадке и каждому этапу воронки стало понятно, что приносит результат, а что только тратит бюджет.

Сформировали медиамикс, который сопровождал покупателя на всём пути — от первого знакомства с брендом до момента покупки. Охватные форматы работали на узнаваемость, перформанс-инструменты — на конверсию, ретаргетинг — на возврат тех, кто уже проявил интерес.

Результат

Три площадки начали работать как единая система. Бюджет перераспределился в пользу форматов и каналов с наилучшим возвратом инвестиций. Появилась возможность прогнозировать результат и масштабировать то, что работает.

Сегодня при продвижении на маркетплейсах максимальный эффект достигается тогда, когда все инструменты работают в связке, а решения принимаются на основе данных, а не предположений. Разрозненные кампании — это не стратегия, это расход бюджета без системы.

Мы выстраиваем комплексные стратегии для брендов, которым важно развивать продажи сразу в нескольких каналах — и делаем это так, чтобы каждый вложенный рубль работал на результат.

Название бренда не раскрывается в соответствии с условиями соглашения о конфиденциальности.