Красный цвет в рекламе: энергия или заблуждение?
Прошлые исследования по психологии цвета в рекламе рассматривали значение основных оттенков. Однако теория приобретает настоящую ценность только тогда, когда подкрепляется практическими примерами. В этой статье представлен анализ использования красного цвета в рекламных кампаниях и оценка его успешности.
Красный цвет: что он означает?
Красный символизирует энергию, страсть, скорость, конкуренцию и силу. Этот цвет ассоциируется с молодостью, динамикой и моментом «здесь и сейчас». Он идеально подходит для брендов, которые предлагают продукты, способные мгновенно зарядить энергией и побудить к действию, таких как энергетические напитки или ограниченные по времени спецпредложения. Кроме того, красный нередко передаёт революционные изменения и уникальность.
Пример 1: Кетчуп Heinz
Реклама с бутылкой кетчупа, нарезанной как помидор, мгновенно привлекает внимание. Такой креативный ход подчёркивает, что продукт изготавливается из томатов.
Однако возникает вопрос: почему потребителю стоит верить в натуральность?
Ассоциации с чистотой и природностью чаще вызывает зелёный или белый цвет, символизирующий экологичность и биологическое происхождение. В данном случае красный создаёт визуальный диссонанс. Возможно, добавление изображения картофеля фри помогло бы усилить молодёжный и динамичный посыл за счёт контраста красного кетчупа и жёлтого картофеля.
Пример 2: Реклама МТС о честных тарифах
Сообщение о честности тарифов вызывает сомнения. Красный цвет редко ассоциируется с честностью и прозрачностью.
Почему именно известный боксер выбран в качестве амбассадора и достаточно ли убедительны три аргумента, понятные только сотрудникам мобильных салонов?
Синий цвет, символизирующий доверие, справедливость и безопасность, мог бы быть более уместным. Дополнением мог бы стать белый фон для ассоциации с чистотой. Если брендбук МТС ограничивает использование других цветов, сообщение можно адаптировать, акцентировав внимание на «революции» в тарифах и использовав амбассадора, привлекающего внимание молодой аудитории.
Пример 3: Скидки и старшая аудитория
Сочетание красного и жёлтого часто используется для акций и скидок, так как оно яркое и броское. Однако иногда создаётся ощущение, что посыл больше подходит для возрастной аудитории. Шрифты, стилистика и дополнительные элементы могут утяжелять восприятие и создавать устаревший образ. Для привлечения молодёжи стоит модернизировать дизайн, сделав его более современным.

Пример 4: Альфа-банк
Реклама Альфа-банка демонстрирует грамотное использование красного цвета. Яркость, динамичность и привлекательность делают её актуальной для молодой аудитории, подчёркивая выгоду, современность и лидерство. В этом случае красный действительно работает на бренд, передавая энергию и соревновательность, что делает предложение заметным и убедительным.

Красный цвет в рекламе может быть мощным инструментом при правильном использовании. Он привлекает внимание и передаёт энергию, но требует тщательной адаптации для создания правильных ассоциаций и эмоциональных откликов. Правильное сочетание с другими элементами поможет избежать диссонансов и усилит эффективность рекламных кампаний.
Пишите в комментариях, какие креативы с красным цветом понравились вам, где и как вы применяете этот цвет.